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网络营销对企业的重要性

目录:金塑推营销学院点击率:发布时间:2014-09-18 14:55:12

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    随着网络的触角伸向商务圈,网站已不再是大企业的专用品,而是成为了万千企业发布商业信息的网络平台。企业要生存发展,就必然要重视网络营销的作用。
  互联网在我国刚起步时,这时的网络营销形式比较单一,主要是建设企业网站和B2B、B2C的电子商务网络平台等。企业有了自己的网站,买卖双方就可以使用互联网,但他们此时还处于彼此孤立的状态,买方难以准确地找到所需的卖方信息,而卖方发布的网上信息又很难被买家发现。B2B、B2C电子商务网站尽管给买卖双方提供了一个便捷的沟通平台,建立起了买卖双方之间的“关联”关系,但种种原因使得单个电子商务网站难以覆盖某个或某几个特定的行业及其大部分厂商,也难以整合所有潜在的买方资源,并不能为厂商提供海量的商机。
  互联网的发展日新月异,对于网络营销而言,开发一些新兴的网络营销工具和营销手段也就迫在眉睫。中小企业很难承受传统媒体广告的费用,但网络营销给了它们更多的选择。举网络广告这种营销方式来说,占据了以下几个优势:1)传播范围广;2)交互性强;3)针对性明确;4)受众数量可准确统计;5)灵活、成本低;6) 感官性强。而且随着网上用户的数量不断上升,现在视频广告在商务中应用也非常广泛。关于互联网广告与传统广告的比较,可以参照下面两组图:
 互联网广告与传统广告的比较 

 

传播范围 时效性 观众选择性 资讯类型 普及程度
网络 全世界 实时 丰富互动多媒体
平面媒体 区域性 滞后 少文字,图片
广播 区域性 实时 少声音
电视 区域性 实时 少文字,图片,声音,影象

 

 

别/项目 传播速度 用户接收方式 价格 注意度 更新速度 互动性
网络 被动+主动 即时
平面媒体 被动
广播 被动
电视 被动
 
 
 
     通过对比大家可以清楚的看到,网络广告方式还是占据了很大的优势。由此可见,网络营销这种方式将是现在企业选择的一种重要的营销方式。
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